吞吐量同比增长4.3%！泰州企业坐享“家门口就是国际港”

5月31日，在徐州(xúzhōu)奥体中心(àotǐzhōngxīn)体育场举行的江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队迎战连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图）端午假期，“苏超(sūchāo)”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战——南京与无锡的对决(duìjué)，在南京五台山体育场激情上演。场内座无虚席，线上直播观看人数更创下新高。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人(jìnwànrén)，超过同期中甲联赛场均上座率，其火热程度远超预期(yùqī)，成为2025年体育圈一个(yígè)现象级(jí)热点。 从跑友热捧的(de)无锡“樱花马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超”，各类体育赛事正(zhèng)以蓬勃之势席卷全省，一座座“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合展厅”，一场场赛事经济(jīngjì)的热潮，正持续重塑着城市形象(chéngshìxíngxiàng)与文旅格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流—文化展示—消费转化”的“双响炮”效应激活(jīhuó)这股澎湃(pēngpài)的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作(huàzuò)撬动消费经济增量的“新引擎”。 如何“引燃(yǐnrán)”全民热情？ 13城主场秒变(biàn)城市文化“大秀场” 成功的赛事(sàishì)从不局限于赛场。开赛(kāisài)近一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与(yǔ)南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉(chǔhàn)德比”——绿茵场如同一面多棱镜，让13座城市的方言腔调(qiāngdiào)、非遗技艺、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。 如今，体育赛事正成为城市(chéngshì)文化的“沉浸(chénjìn)式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一城一主场”全覆盖设计，编织成一张文化大网。在保证(bǎozhèng)比赛专业性的同时，江苏13座城市借赛事东风纷纷亮出独具魅力的主场文化秀：无锡队主场用《二泉映月》灯光(dēngguāng)秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场(zhōngchǎng)秀出漆器剪纸非遗技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球主题杂技搬上(bānshàng)中场表演。 “体育赛事(tǐyùsàishì)是竞技体育发展的高维度表现(biǎoxiàn)形式，核心是将城市文化(wénhuà)与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省体育赛事研究中心专家、南京体育学院体育产业(tǐyùchǎnyè)与休闲(xiūxián)学院党总支书记王进说，通过足球比赛激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信和文化传播的外在表现。 这不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入无锡，他们(tāmen)脚踩太湖之滨(zhībīn)的赛道，身后是42.195公里(gōnglǐ)的城市画卷——“锡马”的火爆，早已超越一场体育赛事，成为撬动城市经济、文旅(wénlǚ)、品牌价值的“超级杠杆”。 在无锡汇跑体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事天然兼具精英竞技与大众参与(cānyù)的特点。“锡马”的成功在于“两条腿走路”，在不断提高专业度的同时坚持精耕(jīnggēng)服务(fúwù)。2014年创办以来，“锡马”陆续推出“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手(xuǎnshǒu)(cānsàixuǎnshǒu)身份识别系统”“智能(zhìnéng)领物系统”“选手入场指引(zhǐyǐn)系统”等创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面升级，让每个参跑者都感受到被尊重，带动全民健身热潮。 中华龙舟大赛(dàsài)是目前国内(guónèi)级别最高、竞技水平最高的(de)(de)顶级龙舟赛事。每年端午节前后(qiánhòu)，来自(láizì)全国各地的参赛选手汇聚大洋湾景区。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动有效拉动游客增长，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球公开赛吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近3万人次。 体育(tǐyù)不再是竞技场的(de)(de)专属，而是全民共享的生活方式。在扬州，“村BA”篮球赛点燃乡村夜晚，大爷大妈与年轻人(niánqīngrén)同场竞技；在苏州吴中区，长三角新青年趣味运动会登陆漫山岛，定向越野与非遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联名胜古迹和A级(jí)旅游景区，让(ràng)跑者沉浸式体验“皮包水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一(dānyī)赛事升级为文旅消费综合体。 去年，省体育局联合省商务厅、文旅厅(wénlǚtīng)推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，共举办各类(gèlèi)赛事活动502项次，累计68.1万人参赛(cānsài)，带动(dàidòng)客流615万人次，其中有消费数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费30.3亿元。 终场哨吹响链式消费“集结(jíjié)号” 6月(yuè)1日晚9点28分，南京市五台山体育场(tǐyùchǎng)，补时4分钟后，南京队1:0小胜无锡队。 终场哨(zhōngchǎngshào)响，激情不退。裹挟着未散的(de)亢奋(kàngfèn)与意犹未尽，潮涌的人群(rénqún)从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘赛事的争论声，汇成夜市最欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在地烧旺了夜市摊主的炉火。这一刻，夜市成了球迷们的“第二主场”，每一口麻辣鲜香，都是赛场激情点燃(diǎnrán)的消费火焰。 场上大比拼如火如荼，场外消费链应声(yīngshēng)转动。常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上(xiànshàng)销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时增长(zēngzhǎng)3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单(wàndān)。 “赛事+”模式(móshì)催生消费新(xīn)场景。无锡马拉松将42.195公里赛道化作城市会客厅(huìkètīng)，把渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联成流动的风景长卷，吸引选手和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维跑鞋(pǎoxié)的智能(zhìnéng)制造到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势完成转型升级(shēngjí)……据统计，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。 当“跟着(gēnzhe)赛事(sàishì)去旅行”“一人参赛，全家旅游(lǚyóu)”成为(wèi)常态，“赛事流量”正(zhèng)加速转化为“文旅增量”。宿迁泗洪推动“赛事+”跨界融合，以品牌赛事升级强化区域影响力。“泗洪国际(guójì)大圆塘垂钓中心是目前(mùqián)世界上最大的淡水圆形钓场(diàochǎng)，占地1200亩，每年举办赛事30多场，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理(fùzǒngjīnglǐ)石宇说，中心集游、钓、购、研、学、竞于一体，致力于打造中国首席生态(shēngtài)垂钓休闲旅游目的地。截至目前，中心共组织各类垂钓体育赛事220余场，带动周边群众就业超1000人，累计参赛约16.02万人次，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。 户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的(de)(de)生活方式，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势(qūshì)报告》，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元，其中，滑雪年人均(rénjūn)花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年(yúnián)，通过收购(shōugòu)自持和独家代理，构建起欧洲(ōuzhōu)户外及(jí)滑雪品牌组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年在阳朔举办国际徒步越野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑(yuèyěpǎo)爱好者，让品牌尝到了(chángdàole)体育赛事的甜头。”企业行政主管杨宸越说，“我们希望能在国内(nèi)，尤其是在江苏省内举办更多越野跑赛事，助力推动户外运动事业的繁荣发展。” 赛场背后涌现出(yǒngxiànchū)越来越多的“隐形冠军”。扬州小纪镇聚集300家体育(tǐyù)制造(zhìzào)企业，从健身器材到专业护具(hùjù)，产品覆盖100余类，体育用品产业总产值有望突破30亿元；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级(dǐngjí)赛事舞台；体育互联网电商(diànshāng)龙头企业江苏天马网络科技集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景(chǎngjǐng)，建成2个云仓(gèyúncāng)，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业收入达100亿元。 如何踢出(chū)持久赛“世界波”？ 向“英超(yīngchāo)”“村超”学运营学氛围 英格兰足球超级联赛（简称“英超”），以其商业运作最成功、联赛水平最高(zuìgāo)、全球(quánqiú)球迷最多闻名于世，其成熟的商业运营体系(tǐxì)包括转播权(zhuǎnbōquán)销售、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世”的贵州“村超(cūnchāo)”则把“村”改写成了“地球村”，获得近千亿次全网流量与超百亿元旅游综合收入。 当英超的商业(shāngyè)理性遇见村超的文化(wénhuà)狂欢，江苏的城市马拉松与“苏超”正站在价值重构的风口：如何让场均观众近万人的观赛热情不止于看台(kàntái)呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续(chíxù)的城市发展拼图？这需要(xūyào)英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系的精密配合，更需本土文化的蓬勃生长。 向(xiàng)“英超”学运营。据统计，仅英超一项赛事年度收入就达数十亿英镑(yìyīngbàng)，每年为英国(yīngguó)的经济贡献不菲。据报道，在职业俱乐部层面，英国足球(zúqiú)扮演了招商引资的角色。曼城背后的城市足球集团与相关部门合作，每年在英国30个城市150个体育中心投入共计800万英镑用于推进草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子(nǚzǐ)足球的普及，极大提高了全民参与(cānyù)的热情。 衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅(jǐn)是(shì)上座率，而在于能否让每个县城的少年拥有(yōngyǒu)踢球的草坪，让每场德比的文化IP走向世界。近些年，英超各俱乐部开启了一系列包括足球和其他运动在内的激励参与(cānyù)活动，并为(wèi)这些活动的开展提供资金支持，鼓励人们走出家门参与运动，将运动逐渐培养成自己(zìjǐ)的生活习惯。英超官方数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少了50%。 “构建(gòujiàn)‘政府监管+企业运营+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进(cùjìn)全民健身和(hé)体育消费推动体育产业(tǐyùchǎnyè)高质量发展行动方案、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商(yíngshāng)环境行动计划等政策陆续出台，要提前重视资金分配问题和监管问题，确保(quèbǎo)政策能够真切地落实到位。 “如果所有奖牌都长一样，赛道都是‘大马路+高楼’，凭什么让人记住你？”在李长征看来，国内马拉松赛事(shì)井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现(fúxiàn)，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑(pǎo)者沉浸式感受城市肌理。去年，汇跑体育参与(cānyù)运营南京马拉松赛事，团队挖掘出云锦元素(yuánsù)，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品(shōucángpǐn)，将这一富有南京特色的非遗推向大众。 向“村(cūn)超”学氛围。深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，是贵州“村超”持续火爆的因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合式”县域(xiànyù)IP塑造路径(lùjìng)极具启发性：历经“乐里侗年+斗牛”“大山里的CBA+民族(mínzú)文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗(fēiyí)”的组合引爆流量。全县开展“我(wǒ)为村超干点啥”大讨论，培育(péiyù)1.28万个村寨新媒体账号，让村民成为内容创作者与传播节点。 “体育赛事(sàishì)参与群体越来越多，源于群众对高品质健康(jiànkāng)美好生活的追求(zhuīqiú)。”王进建议，充分发挥江苏自然人文优势，整合(zhěnghé)加强赛事IP策划，将顶级赛事延伸到县城乡镇，开发赛事衍生品、数字(shùzì)藏品等非(fēi)票务收入来源，同时建立产学研平台，强化体育用品研发制造，与赛事运营、赛事服务等方面协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续的城市发展动能。 再看回“苏超”。短时间内破土而出，“苏超”的爆发绝非偶然，这(zhè)背后(bèihòu)，离不开江苏均衡发展的深厚经济土壤、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片(zhèpiàn)土地上城市间奋勇争先的蓬勃精气神。 2024年(nián)江苏地区生产总值达13.7万亿元、增量全国第一，区域(qūyù)创新能力跃升至全国第二(dìèr)，13个设区市全部跻身(jīshēn)全国GDP百强，9城进入50强。这份勇争上游的锐气，正是“苏超”等赛事生长的精神沃土。 2025年省政府工作报告两次提及足球：一次(yīcì)是(shì)在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到城市足球新亮点；另一次是2025年的重点工作中，提到要加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。这无疑(wúyí)为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入(zhùrù)强劲动能。 此外，今年年初，省财政厅(cáizhèngtīng)会同省委宣传部、省公安厅、省文(shěngwén)旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步(jìnyíbù)促进(cùjìn)文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育(péiyù)力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 有专家认为，江苏省城市足球联赛由省体育局与(yǔ)各设区(shèqū)市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导(zhǔdǎo)+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构(jiàgòu)，定位“群众体育+城市形象”，低票价、免费直播，也是出圈的关键要素。 当一场场德比在江苏上演，生动诠释着体育如何同时点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的“世界波”已成为现实(xiànshí)——它正从江苏的球场上飞(fēi)出，在广阔的看台上，引爆(yǐnbào)更多喝彩。 记者 陈明慧(mínghuì) 吴雨阳 强慧娟 顾星欣 实习生 樊晗