创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝骆驼奶好(nǎihǎo)”，让刘梅心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆在(zài)客厅，餐桌上还(hái)摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间“上课”了。

退休后，刘梅的母亲沉迷养生直播间，时不时就买回一两件保健品，有的是带有(dàiyǒu)“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把钱送医院强。”这(zhè)一次，刘梅的母亲在直播间花费(huāfèi)18280元买下(mǎixià)96罐骆驼奶。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，当前(dāngqián)大量养生讲座从线下“转战”多个短视频平台(píngtái)的直播间，主播们通过食疗调理、中医养生保健等内容吸引老年群体，以免费学习为饵(ěr)，将老人(lǎorén)从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹“仙丹神药”，转而用“提升免疫力”“心脏(xīnzàng)舒服了”等笼统话术，将普通(pǔtōng)食品包装成(chéng)千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课，潜移默化影响老人的判断。

短视频直播平台(píngtái)引流入群

65岁的(de)张大强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师(hánlǎoshī)说营养”的直播间吸引。屏幕前(qián)，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生经验的主播正引用《黄帝内经》讲解“长寿秘密”。

“认真学习，一个(yígè)广，三个口，一个大山的山，让你(nǐ)的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯公益直播。”评论区不断弹出(chū)“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播，韩老师话锋一转：“主播是不定时直播，想要主播说的(de)养生(yǎngshēng)方的家人们，点击下方链接加入专属养生群(qún)，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着操作，张大强加入名为“全民(quánmín)学康养”的(de)微信群。养生课程为期365天，每上(měishàng)完一节课，张大强的微信自动到账0.3元的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师的推荐下，花费2880元购买了(le)号称对老年三高(sāngāo)、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏十四味金芝丸”。

52岁的陈丽也是在短视频直播(zhíbō)平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很(hěn)权威，甚至声称有多国专家包机(bāojī)前来购买他们的食疗方法。

陈丽关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小(xiǎo)知识、日常饮食误区。被逐渐吸引的陈丽花费1元报名参加了“7天健康(jiànkāng)体验营”，7天课程结束后(hòu)，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又(yòu)花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播(zhíbō)平台(píngtái)搜索(sōusuǒ)“养生”“慢病”等关键词，发现多个直播间都在进行养生知识科普，且不同账号直播间的内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖(xiǎotáng)人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播在短视频直播平台讲解“养生(yǎngshēng)秘诀”

主播(zhǔbō)都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送“养生书”“中医(zhōngyī)养生课程”。按照指引点击链接，最终(zuìzhōng)都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑(xǐnǎo)“包治百病的食疗方”

私域直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期(jìnqī)，中新网记者以(yǐ)消费者身份分别报名参加了《康养联播(liánbō)》《长轻营养食疗》《食养新天地》等多个养生节目。

“中医智慧传万家，健康生活每一天，亲爱的(de)观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益类中医康养(kāngyǎng)直播节目《康养联播》。”

每天早晨6点30分，记者准时从微信收到养生课(kè)链接，进入课程，主讲人郭勇(guōyǒng)自称是“中医副主任医师(zhǔrènyīshī)”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。

起初，主播确实分享养生知识。一周后，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材的“神奇功效(gōngxiào)”，第八天(dìbātiān)课程中，主播便开始推荐(tuījiàn)“参薏(cānyì)十四味金芝(wèijīnzhī)丸”，称其配方(pèifāng)包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。

而在张大强提供的付款记录中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育(jiàoyù)科技(kējì)有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是(shì)调制豆谷制品(zhìpǐn)，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。

另(lìng)一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后，随即(suíjí)收到一条自动回复和课程链接——“高级(gāojí)营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂(jiǎnzhī)，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石等慢性病问题。”

授课老师多次给记者灌输“最好的(de)医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以(kěyǐ)让(ràng)细胞得到修复，能从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎(jiǎzhuàngxiànyán)等慢性病。

长轻营养食疗助教给记者(jìzhě)分享多个“成功案例”

第5天(tiān)直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元(yuán)的“90天营养修复营”，称可根据学员身体情况(qíngkuàng)个性化定制(dìngzhì)每日食谱、均衡(jūnhéng)抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善肥胖(féipàng)和慢性病。为增强说服力，助教还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了。

记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度无法调节，中途退出需重(xūzhòng)看，且链接当日失效。如当天没听(tīng)完课程中途退出，助教老师会提醒要继续(jìxù)听课。

为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要求(yāoqiú)学员听课时做好听课笔记(bǐjì)，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选(zhēnxuǎn)》两档节目几乎是一样的剧情(jùqíng)，最终都开始推荐骆驼奶

记者注意到，《食养新天地》和《元气食养甄选》的(de)开头口号均为“以食为养、以膳(yǐshàn)为医、认知食物的力量、吃出(chū)餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样(yīyàng)的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。

高价买回的竟然(jìngrán)并非保健品

因听信养生专家的课程(kèchéng)，王桂香的丈夫也在直播间(zhíbōjiān)多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月花费(huāfèi)几百块并不在意，但去年开通信用卡(xìnyòngkǎ)后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就花费近万元(wànyuán)。

王桂香丈夫购买了标注为固体饮料(yǐnliào)的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶(ējiāo)糕。

根据王桂香(wángguìxiāng)发送(fāsòng)的产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨(qiūlí)阿胶糕，均(jūn)没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。

记者通过查询(cháxún)发现，这些(zhèxiē)产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系了河北百消丹(bǎixiāodān)药业有限公司，其(qí)销售人员表示这些产品均为食品，而非保健品。

当记者提出想代理(dàilǐ)时，对方称“三子浓浆是客户(kèhù)大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元(yuán)(wànyuán)以上可(kě)买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等。

另外(lìngwài)，在视频中，记者发现《晓说讲堂(jiǎngtáng)》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子(sānzi)浓浆含有枸杞、覆盆子、桑葚等药材，并多次(duōcì)宣称枸杞能“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑”等。

有卖家专门销售养生保健(bǎojiàn)栏目

记者从业内人士处了解到，还存在专门销售养生保健栏目(lánmù)的卖家(màijiā)。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍(jièshào)，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引(xīyǐn)顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你(nǐ)付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源(kèyuán)，又想入行，可在短视频(shìpín)平台打造“养生专家”人设引流(yǐnliú)。

在其发来的直播模板资料包中，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学(kēxué)养生(yǎngshēng)”剧本。

没人互动也不用担心，有一些“涨粉(zhǎngfěn)神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被(bèi)封号的(de)(de)风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网记者就(jiù)“黄老师聊聊”“高老师说康养”等多个直播间借科普之名引流私域(sīyù)一事致电某短视频直播平台的客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生(yǎngshēng)专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子(zi)，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接(liànjiē)、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。

专家：应(yīng)加强直播间“三品一械”监管

面对“私域(sīyù)”直播沦为“割(gē)老”重灾区的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人的养老钱。

有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑(jiāolǜ)，进而想买保健品(bǎojiànpǐn)。同时，他们信息渠道有限(yǒuxiàn)，难全面了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感(qínggǎn)需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独(gūdú)，一些不法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人(lǎoniánrén)在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和(hé)习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长(mìshūzhǎng)陈音江表示，按照有关法律法规，“三品一械”广告内容应当严格(yángé)按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但(dàn)在直播(zhíbō)间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致(dǎozhì)各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言(dàiyán)等侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确“三品(sānpǐn)(sānpǐn)一械”直播带货从业者(cóngyèzhě)的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告(guǎnggào)的界定标准，为经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应(yīng)受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国(zhōngguó)新闻网 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露养生(yǎngshēng)直播间黑幕》